做好广告监测，没你想得那么简单

据《2020 中国互联网广告数据报告》显示，2020年中国互联网广告全年收入4971.61亿元，比2019年度增长13.85%，在疫情的影响下仍维持增长态势，助力2020年中国广告行业市场规模突破了九千亿元。

回望1994互联网划时代年份，第一条互联网广告由通讯巨头AT&T（美国电话电报公司）投放，花费3万美元的广告费用，得到了44%的超高广告曝光点击率，这同时也是第一次互联网广告监测。近30年过去，互联网广告市场高速发展，多种数字屏幕和多样广告形式，大幅增加了市场的复杂性。对于广告监测无疑也提出了更高的要求。

与广告形式的复杂化发展相反，广告监测的发展越来越一站式、智能化和可视化。要判定何为合格、好用的广告监测，相关指标有很多，秒针总结了“三化两标”，三化为：【化繁为简】、【化险为夷】，【化腐为奇】，两标为【国标】及【MRC标准】，帮助生态各方快速判定合格的广告监测。

经得住行业第四方的审计，才叫合格

真实有效的数据是广告监测的基石。第三方监测公司对于广告投放的监测结果客观、公正，让买卖双方结算有标准，溢价有依据。同时，和第三方监测公司监督媒体一样，第三方机构评判广告行为是否合格，也需要遵守行业第四方定义的标准。前文提到的两标，指的是监测方法论需严格参考国标及MRC标准设计，接受行业监督及第四方审计。同时，也要主动进行安全资质认证，如ISO/IEC27001信息安全管理体系认证等。

秒针2015年参与起草《中国移动互联网标准》，2017年作为唯一第三方公司参与起草国家互动广告行业标准，到今年4月成为中国第一家申请MRC认证，且目前唯一完成移动应用内曝光测量指标合规审计的第三方监测机构。

广告监测，让所有营销决策有“数”可依

满足了第四方审计的先决条件后，我们就可以进一步对比功能了。

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标准一：化繁为简

随着流量粉尘化，人群圈层化，广告主为了精准触达TA，必须要尝试多种广告形式和媒介渠道。好比在不同水域捕鱼，有撒网的，有垂钓的，好的广告监测方，能同时把所有鱼捞起来，顺带告诉你鱼的品种、斤两、哪片水域收成好。而不是答复你我只能捞淡水鱼，或者我算不出斤两，这你还得去找隔壁老王。不仅麻烦，还影响最终的效果判断。以秒针AdMonitor为例，它可监测媒体超2,000家，几乎深度覆盖市面上所有主流媒体和主流广告形式、支持分平台100多条指标。想优化投放ROI，一个平台全搞定。

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标准二：化险为夷

关注了秒针的营销人应该看到过这样一个数字，在秒针315发布的2020中国异常流量报告中提到，2020年全年因异常流量造成的损失高达305亿。虚假流量、营销数据造假、广告作弊黑灰产等问题屡禁不止，选择第三方监测平台进行流量排查，就等于给自己的投放增添一把保护伞，让“水分”不沾身。AdMonitor的反作弊产品经过10年的打磨，面对各类异常流量有着成熟的甄别经验，提供强有力的异常举证，帮广告主杜绝投放损失。

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标准三：化腐为奇

我们平常说的UV值、CTR值，Reach值，看上去是一个个冷冰冰的数字，但每一个有效ID和行为背后，都是某个活生生的用户。他们是谁？他们是品牌的目标受众吗？他们对品牌的广告感兴趣吗？这些数据对于品牌来说甚至比总点击、总曝光更为重要。为此，秒针采用了全球高规格在线样本供应商，利用AdMonitor广告监测工具叠加真人样本库，测量目标受众的覆盖比率（TA%，Reach%）和受众覆盖次数比率（N+Reach%），真正回答了他是谁的灵魂拷问。

在越来越复杂的媒介环境下，广告监测需要“看上去简单“，形式简洁：一个平台，搞定所有，提升广告营销效果。标准单一：在媒体方和广告主之间建立统一KPI，创造数字营销生态共赢。咨询广告监测，请在后台回复”监测“。

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